全球性的競爭催生了“營銷網(wǎng)絡”(marketing network)概念的形成。 營銷網(wǎng)絡是指公司在國內外尋找“戰(zhàn)略伙伴”或“同盟者”，并與他們結合起來，以獲得更廣泛、更有效的地區(qū)市場的一種發(fā)展戰(zhàn)略。
營銷網(wǎng)絡的建立，為某一公司在世界各地的市場上同時推出同一新產(chǎn)品提供了可能，因而，也減少了由于種種原因的限制，使產(chǎn)品在進入其他國家和地區(qū)市場的時間上的延誤而導致被仿制者奪走市場的風險。
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